Pop-up knihy se nazývají Pop-Up Book (Pop-Up znamená pop-up), což označuje papírové knihy, které využívají různé trojrozměrné struktury a návrhy mechanismů k vytvoření trojrozměrného nebo dokonce vícerozměrného prostoru [1]. Od 19. století se dětské pop-up knihy staly populární v západoevropských zemích a velké vydavatelské společnosti, jako je Británie, Německo a Francie, založily dětská pop-up knižní studia a vývoj dětských pop-up knih vstoupil zlatý věk. Po 2. světové válce se kulturní těžiště přesunulo jako celek na západ a americký trh s dětskou knihou zaujímal přední příčky dětských pop-up knih. S vyspělostí technologie výroby dětských pop-up knih se plně rozvinul její interaktivní design a zábavný zážitek a hlavní funkce se přesunula ze vzdělávání na zábavu.
Čínské dětské pop-up knihy začaly pozdě a teprve po vstupu Číny do WTO domácí vydavatelské instituce vědomě zavedly zahraniční dětské pop-up knihy do Číny a dětské pop-up knihy byly domácími čtenáři uznávány. V posledních letech, se stále bohatšími zkušenostmi se zaváděním, OEM a výrobou zahraničních dětských pop-up knih, typy a prodej dětských pop-up knížek v Číně zaznamenaly značný průlom a řada značek zaměřujících se na dětský pop postupně se objevovaly knihy jako „Zábavná zábava“, „Zábava pro děti“ a „Malé mamutí dětské knihy“ a vytvořily tak novou éru vydávání dětských pop-up knih v Číně.
I. Současná situace vydávání dětských pop-up knih v Číně
Vývoj dětských pop-up knih v Číně lze rozdělit do dvou fází: 2006-2016 je první dekáda, kdy jsou dětské pop-up knihy v plenkách a vydavatelské instituce a masový trh udržují čekání a-viz stát; Po roce 2016 se dětské pop-up knihy rychle rozvíjely a bylo dosaženo pozoruhodných výsledků, pokud jde o rozsah vydávání, typ knihy, formu produktu a distribuční kanály.
1. Rozsah publikování se rok od roku zvyšuje a odhaluje se tržní hodnota
Po brzkém zavedení praxe vydávání vyskakovacích knih pro děti dosáhla škála dětských vyskakovacích knih v Číně jednotného růstu a vykazovala silný růstový potenciál. Data otevřených knih ukazují, že od roku 2016 do roku 2020 se počet vydavatelských institucí podílejících se na vývoji dětských pop-up knih v Číně zvýšil z 209 na 278, ať už se jedná o komplexní vydavatelskou instituci, profesionální vydavatelskou instituci nebo soukromou knihu. společnost, zvýšila plánování a výzkum produktů a vývoj dětských vyskakovacích knih a konkurence je stále tvrdší. Zároveň se zvýšil podíl dětských pop-up knih na trhu dětských knih z 2,75 procenta na 3,59 procenta a podíl yardů a oceánů se zvýšil z 5,09 procenta na 11,1 procenta, čímž se vytvořily tři produktové řady originálních dětských pop- up books, importované dětské pop-up knihy a originální dětské pop-up knihy [2].
Stojí za zmínku, že ceny dětských vyskakovacích knih jsou obecně vyšší než ceny jiných dětských nových knih a tempo růstu yardů a oceánů také dosáhlo nových maxim, což odráží boom vydávání dětských pop-up knih. Podle statistik seznamu prodejů dětských knih od ledna do března 2022 jsou ceny prvních tří sad vyskakovacích knih pro děti 330 juanů, 275,2 juanů a 488 juanů, z toho „Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts Škola čar a kouzel“ s cenou 488 juanů je jediná kniha, zatímco tři nejlepší dětské obrázkové knihy mají pouze 58 juanů, 40 juanů a 318 juanů, což ukazuje, jak čtenáři akceptují ceny dětských vyskakovacích knih.
2. Knižní typy kvetou a tradiční kultura se zahřívá
Mezi typy dětských pop-up knih patří především populárně-vědecké poznávací a IP adaptace. Tyto dva žánry byly testovány na zahraničních trzích a vydavatelé je dováželi prostřednictvím originálních vydání nebo lokalizovaných úprav do krmných čtenářů. Přírodovědné kognitivní dětské vyskakovací knihy jsou založeny na přírodních vědách, od každodenního života po astronomii a zeměpis, a poskytují různé knižní produkty, které uspokojí dětskou zvědavost a touhu po vědění, jako je dětská pop-up kniha „Naše tělo“ pro struktura lidského těla, pop-up kniha "Earth Pop-up Book" pro děti v zeměpisu a dětská pop-up kniha "Little Player in Mathematics" pro matematické výpočty. Dětské vyskakovací knížky přizpůsobené IP používají známé IP, jako je film a televize, animace a hry, k vytváření dětských vyskakovacích knih a odvozují řadu produktů na základě uplatnění vlivu původního IP, jako např. dětské vyskakovací knihy jako kočka a myš, prasátko Peppa, Sněhurka a sedm trpaslíků.
V posledních letech, se zralostí čínských zkušeností s místním rozvojem dětských pop-up knih, otevřely dětské pop-up knihy nová pole tím, že se zaměřují na vynikající tradiční čínskou kulturu. Patří mezi ně nejen originální díla s různými tradičními kulturními prvky jako téma, jako jsou festivaly, sluneční termíny, znamení zvěrokruhu, kostýmy, kulturní muzea atd., ale také tradiční narativní texty, jako jsou lidové příběhy, mýty a legendy. , poezie Tang a poezie Song a druhé zpracování klasických mistrovských děl, které si získalo jak ústní, tak tržní uznání.
3. Knihy mají úžasnou formu a obsahují digitální technologii
V současné fázi jsou dětské pop-up knihy prezentovány stále rozmanitějším způsobem, jako jsou pop-up knihy, flip booky, dotykové knihy, loutkové knihy, multimediální knihy a další knihy speciálního tvaru. Vezmeme-li jako příklad nejběžnější vyskakovací knihu, v okamžiku, kdy čtenář knihu otevře, tvar v knize okamžitě vyskočí na stránku. Tato transformace z plochého na trojrozměrný přináší na čtenáře silný vizuální dopad. Vzhledem k tomu, že dětské pop-up knihy mají speciální požadavky na proces tisku, vydavatelé často dělají velký povyk kolem papírového materiálu. Například série „kouzelná kniha do koupele s proměnlivou barvou“ využívá tiskový proces odbarvování vodou, kdy malí čtenáři malují vodou nebo vodním perem, černobílý obrázek v knize způsobí barevné změny, které nejen zvýrazňují vizuální efekt, ale také zvyšuje čtivost knihy.
Kromě toho se také prohloubilo spojení dětských pop-up knížek a digitální technologie a do vývoje a výroby dětských pop-up knížek se začaly integrovat technologie jako AI, AR, VR, MR a další. Například zahraniční vydání knihy „Věda došla“, kterou uvedlo nakladatelství CITIC Publishing Group, pokrývá mnoho oborů, kterých se děti ještě nedotkly, jako je nebeský vesmír, pravěká biologie, přírodní katastrofy a moderní věda. Kniha využívá technologii AR ke stavbě různých reálných scén a děti mohou prostřednictvím mobilních telefonů, tabletů a dalších elektronických zařízení cítit jejich vzhledové charakteristiky a vnitřní strukturu a rozšiřovat tak svůj myšlenkový prostor [3].
4. Online kanály jsou plně rozšířeny a marketingové metody jsou diverzifikovány
Jako vysoce praktická kategorie knih byly dětské vyskakovací knihy zpočátku distribuovány prostřednictvím offline kanálů, jako je knihkupectví Xinhua a známá soukromá knihkupectví. S celkovou online migrací prodeje knih se dětské vyskakovací knihy staly silně závislými na online kanálech. Veřejné údaje o otevřených knihách ukazují, že současný podíl online kanálů s vyskakovacími knihami pro děti představuje více než 90 procent, což daleko převyšuje ostatní kategorie dětských knih [4]. Na jedné straně je to způsobeno neustálou iterací online kanálů a z tradičního elektronického obchodování byly odvozeny různé nové platformy pro prodej knih, jako je komunita WeChat, Douyin, platforma živého vysílání atd. Na druhé straně vysoká cena dětských pop-up knih může získat vyšší prodejní slevy na online platformách.
Boom online kanálů vedl k novému typu marketingu dětských pop-up knih. Marketing živého vysílání podporuje přímou transformaci vyskakovacích knih pro děti prostřednictvím požehnání KOL, KOC, jako jsou matky, hostitelé a kulturní vědci. Crowdfundingový marketing snižuje tržní riziko způsobené vysokými výrobními náklady na dětské pop-up knihy. Například limitovaná edice „Otevírání zakázaného města“ a „Zhaojian Forbidden City“ pro rok 2020 si jako prodejní kanál vybrala crowdfundingovou platformu Modian APP a přednastavila 15,000 sad 20-denního období crowdfundingu pro všechny sítě, v důsledku čehož byl projekt vyprodán za méně než 20 dní po spuštění.
e-mail: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Mobil: plus 86-13632944480 Chatujeme: anti-commonadv
Pro více informací prosím navštivte http://www.joyful-printing.net