Hluboké pronásledování: odložte "mlhu" transformace tiskařského průmyslu
Jsme velká tisková společnost v Shenzhen Číně. Nabízíme veškeré publikace knih, tiskovou knihu v obálkách, papírový tisk, knihařský obal, knihařský tisk, knihařský tisk, tisk brožur, obalový box, kalendáře, všechny druhy PVC, produktové brožury, poznámky, dětská kniha, samolepky druhy speciálních produktů pro tisk barevného papíru, herní karty atd.
Pro více informací navštivte prosím
http://www.joyful-printing.com. Pouze ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
V současné době je čínský tiskový průmysl v kritickém období transformace a modernizace. Pod vlivem složitých vnitřních i vnějších faktorů rozvíjí vývoj polygrafického průmyslu některé zdánlivě komplikované a dokonce i protichůdné jevy. Jak správně porozumět těmto jevům a později je skrýt Pozadí časů má velký význam pro tiskové společnosti, aby provedly správnou strategickou volbu během průmyslové transformace.
Protiklad 1: Makroekonomická situace v průmyslu: trvalý růst Stejně vzhůru VS corporate microeconomics: stále obtížnější vývoj
Od reformy a otevírání se čínský polygrafický průmysl stal součástí zlatého vývojového období více než 30 let spolu s celou národní ekonomikou. Počet podniků a celková průmyslová produkce dosáhl růstu "žabého skoku". Nicméně v posledních letech, zvláště od roku 2005, se změnami situace na trhu, tiskový průmysl i nadále udržuje rychlý růst celkové produkční hodnoty, zatímco mikroekologie podniků vykazuje jinou formu a stále více podniků je začíná cítit konkurenční tlak nedostatečných objednávek, klesajících mezd, rostoucích nákladů a nižších ziskových marží. Toto představuje první rozpor v rozvoji polygrafického průmyslu v posledních letech.
Pokud jde o celkovou produkční hodnotu polygrafického průmyslu, má Čína dva statistické kalibre, jeden z Číny asociace pro tisk a vybavení průmyslu a druhý z Generální správy tisku a publikace. Bez ohledu na to, jaký statistický ukazatel ukazuje, čínský polygrafický průmysl udržel stálý růst a stabilní vzestupný vývoj během 11. období pětiletého plánu.
Podle statistik Asociace pro tisk a vybavení průmyslu v Číně se celková produkční hodnota čínského polygrafického průmyslu během 11. období pětiletého plánu zvýšila z 380 miliard yuanů v roce 2006 na 576 miliard yuanů v roce 2010, což představuje nárůst o 51,6% průměrná roční míra růstu okolo 11%. %. V tomto období nejenže celkový objem průmyslu udržel rychlý vzestupný trend, avšak hlavní segmenty trhu s tiskařským průmyslem, jako je knihtisk, tisk novin a obalový tisk, také dobře fungovaly.
Ovlivněné vývojem nových médií se mnozí lidé v tomto odvětví domnívají, že tiskový trh pro noviny a periodika se postupně zmenší. Vývoj zahraničního trhu s tiskem v podstatě potvrdil tento názor. Nicméně ze statistických údajů je tisk novin a časopisů v Číně nižší než v tiskařském průmyslu. Celková míra růstu, ale stále existuje velký prostor pro rozvoj vzhůru. Údaje z čínské asociace pro tisk a zařízení průmyslu také ukázaly, že výstupní hodnota čínských knih a periodik během 11. období pětiletého plánu se zvýšila z 81 miliard yuanů v roce 2006 na 101 miliard yuanů v roce 2010, což představuje nárůst o 24,7% průměrná roční míra růstu kolem 6%; tisková produkce novin se zvýšila z 52,5 miliardy juanů v roce 2006 na 60 miliard yuanů v roce 2010, což představuje nárůst o 14,3%, přičemž průměrná roční míra růstu činí zhruba 3,5%. Ve srovnání s novinovým tiskem se vývoj tisku knih v Číně stal stabilnějším. "Jedenáctý pětroční plán" si v průběhu let udržel pozitivní růst a tiskový tisk zaznamenal v roce 2009 negativní růst kvůli poklesu objemu reklamy v době hospodářské krize, ale tato situace je v roce 2010 obrácena.
Balení a tisk jsou považovány za jeden z nejslibnějąích vývojových trhů v polygrafickém průmyslu, což se projevuje i ve statistikách. Během období "11. pětletého" se čínská obalová a tisková produkce zvýšila z 123,5 miliardy juanů v roce 2006 na 200 miliard yuanů v roce 2010, což je nárůst o 53,8%, což je o něco vyšší než celkový růst polygrafického průmyslu.
Výše uvedené jsou statistické údaje Číny pro tisk a zařízení průmyslu asociace. Podle další statistiky je tempo růstu čínského polygrafického průmyslu ještě působivější. Podle údajů zveřejněných Generální správou tisku a publikace v roce 2010 celková hodnota výstupu čínského polygrafického průmyslu dosáhla 770 miliard yuan, což představuje nárůst o 133% oproti roku 2005. Ve stejném období počet tiskových podniků v Číně se zvýšila pouze o 5%, což znamená, že roční výstupní hodnota čínských tiskařských podniků se v průměru zvýšila přibližně o 126%.
V případě, že počet podniků je v podstatě stabilní, celkový objem trhu s polygrafickým průmyslem se rychle zvyšuje. Je smysluplné, že dny podnikání by měly být velmi dobré, avšak v posledních letech je průmyslovou formou odrážející se od mikro-pocitů podnikatelů jiným druhem "pohledu". V souhrnu lze jej shrnout následovně.
Nedostatečná objednávka. Tiskový podnikatel v Shenzhenu uvedl, že v oblasti Bagualing, kde se tiskové společnosti soustředí nedávno, mnoho podniků spadá do "nedostatku objednávek" a provozní sazba činí jen asi 50%. Podle průmyslových insiderů, provozní sazba některých knihtiskových společností je tak nízká jako 40%; ovlivněný poklesem na evropských a amerických trzích, některé firemní objednávky Fujian na export zboží klesly více než 1/3.
Cena surovin vzrostla. Od konce roku 2010 do začátku roku 2011 se mnozí podnikatelé stěžovali, že ceny různých materiálů rychle vzrostly, což přineslo podnikům větší nákladový tlak. Ve skutečnosti jsou ceny hlavních surovin tiskařských společností stále na poměrně nízké historické úrovni, zejména papíru a talíře. Uvádění papíru jako příklad, ačkoli se cena papíru v první polovině roku 2011 výrazně zvýšila z nejnižšího bodu roku 2009, byla od poměrně nízké úrovně od dlouhodobého cenového vývoje za posledních 10 let. Důvodem, proč tiskařské společnosti pociťují krátkodobý nárůst cen papíru, je to, že nákladový posun v polygrafickém průmyslu je slabý.
Dilema zaměstnanosti. To je velká výzva pro tiskové společnosti. V uplynulých letech se s odrazem "demografické dividendy" setkávají různé průmyslové odvětví včetně polygrafického průmyslu s problémem rostoucích nákladů na pracovní sílu. Statistiky z roku 2011 ukazují, že náklady na pracovní sílu tiskařských podniků vzrostly zhruba o 15% ročně, což způsobilo značný tlak na podniky. Navzdory tomu mnohé tiskové společnosti stále čelí problému nedostatku zaměstnanců v přední linii a nadměrné likvidity.
Ziskové rozpětí kleslo. Růst provozních nákladů a pokles mzdů způsobený konkurencí na trhu způsobily, že ziskové marže tiskařských společností vstoupily do rychlého "klesajícího" období. Zvláště v případě nepřetržitého růstu průmyslu se "zvyšování výroby bez zvýšení výnosů" stalo společným rysem mnoha podniků. Například ve společnosti Xinzhou Printing, Hongxing Printing a Xingguang Group, které jsou kótovány v Hongkongu, obrat tří společností ve fiskálním roce 2010-2011 činil 570 milionů korun, 2,765 miliardy HK a 1,545 miliardy HK, a to 9,8 % rok za rokem. %, 31%; zisk byl čistý zisk ve výši 16,316 milionů korun, 156 milionů korun a 25 milionů dolarů, což představuje pokles o 32,7%, 6,1% a 39%. Všechny tři společnosti mají ze zámořských trhů značnou část svého podnikání, což v podstatě vysvětluje situaci exportně orientovaných tiskových společností. Na druhou stranu místní společnosti, i když o něco lepší, zaznamenaly také klesající trend ziskových marží. Vezměte si Šanghaj jako příklad. V prvních pěti měsících roku 2011 činila prodejní hodnota 273 klíčových tiskových podniků v Šanghaji 16,614 miliard yuan, meziroční nárůst o 14,25%; celkový zisk činil 1,249 miliardy juanů, meziročně o 1,26%. Některé tiskové společnosti na území pevniny, jako jsou Donggang, Zijiang a Hexing Packaging, zaznamenaly v roce 2010 rozdílné snížení marží.
Protiklad 2: Podnikové mikroekologické potíže VS investiční nadšení je extrémně vysoké
Mikroekologie tiskařských podniků je obtížná a míra zisku klesá. Podle normálního logického uvažování je v této situaci optimální strategická volba podniků nepochybně komprimovat frontu, zpřísnit investice a připravit se na zimu, ale v posledních několika letech jsme skutečně viděli Je to nadšení investičních společností pro investice . Toto je druhým rozporem ve vývoji polygrafického průmyslu v posledních letech.
Vzhledem k objektivnímu rozdílu mezi průmyslem výroby čínského tiskařského zařízení a mezinárodní pokročilou úrovní se čínská špičková tisková zařízení opírá především o dovozy. Podle údajů, které poskytla Čínská asociace pro tisk a vybavení průmyslu, během období "jedenáctého pětiletého plánu" činily dovozy tiskových zařízení v Číně 8,723 miliardy USD s ročním průměrem 1,745 miliardy USD a v roce 2010 dosáhly rekordních výsledků 2,295 miliardy USD. Ve stejném období Čína dovezla 5 143 listů ofsetových lisů s plošnými toky s průměrnou roční produkcí 1 029 kusů a v roce 2010 dosáhla 1 308 kusů. Údaje ukazují, že Čína se stala největším jednotným trhem Heidelbergu na světě. V letech 2010-2011 přispěla v prodeji zhruba 4 miliardy juanů, což představuje 16% jejích celosvětových prodejů.
Výstava 2. Guangyin, která se konala v dubnu 2011 v Dongguanu, s výstavní plochou 120 000 metrů čtverečních a proudem 170 000 osob, se stala druhou největší výstavou na světě po Drupa. Podle organizátora Výše objednávky na místě překročila 5 miliard yuanů a mnozí zahraniční vystavovatelé jako Heidelberg, Manroland, KBA, Komori a Hewlett-Packard všichni uvedli, že dosáhli více než očekávaných výsledků.
Hluboké pronásledování: otevřít "vlnu" za sebou
Proč je čínský polygrafický průmysl tak složitou situací? To vyžaduje jasné pochopení pozadí doby, ve které jsme. Tiskový podnikatelský přítel v Shenzhenu mi nedávno položil otázku, která odráží změny ve vnějším prostředí tiskárny. Řekl: "Jestli je tisková společnost ryba, kde žijeme? Jezero Poyang, řeka Yangtze nebo moře?" Dále vysvětlil, že v minulosti byly řeky, řeky, jezera a moře bohaté na vodu a životní prostředí bylo pohodlné a mohlo by to být ryba. Zajistěte dobrý prostor pro růst. Ale teď je poyangské jezero trpěno sto lety sucha a voda musí být vysušena; řeka Yangtze se stále více znečišťuje v rychlé industrializační vlně a kvalita vody není tak dobrá jako předtím; pouze moře má ropné úniky a znečištění, ale je to obrovské díky velkým vodám. Zajistěte dobrý prostor pro ryby.
Tento metaforický obraz ilustruje pravdu, že bez ohledu na to, na jakém trhu se tisková společnost nachází, vnější průmyslové prostředí se mění, takže je to období změn! Celkově lze tuto změnu zhruba shrnout do následujících čtyř bodů.
Za prvé, výrobní kapacita tisku je z nedostatku, vyvážení na přechodný cyklus přebytku. V počátcích reformy a otevírání bylo výrobní kapacita polygrafického průmyslu vážně nedostatečná a bylo obtížné splnit ostrý poptávku příslušných průmyslových odvětví na trhu. To se stalo výchozím bodem pro rychlý rozvoj polygrafického průmyslu za posledních 30 let. Do roku 2000, s nárůstem počtu tiskařských firem a zlepšením efektivnosti výroby tiskařského zařízení, se poměr mezi nabídkou a poptávkou v polygrafickém průmyslu postupně stal vyváženějším. Od roku 2005, kdy více a více podniků dokončilo akumulaci kapitálu v počáteční fázi vývoje a připojilo se k přílivu technologické transformace, se začal objevovat problém částečné nadbytečné kapacity v polygrafické výrobě.
Za druhé, odvětví tisku má přechod od vysokých zisků k průměrným sociálním ziskům. Spolu se změnami v nabídce a poptávce po tisku byl průměrný zisk tiskařského průmyslu také vyvozen z vysoké až nízké "downline". Před polovinou devadesátých let z důvodu nedostatečné výrobní kapacity by zisková marže tiskařských společností mohla dosahovat až 50% nebo více, což je skutečný "ziskový" průmysl. Nicméně s nárůstem výrobní kapacity se tiskový průmysl rychle převedl z průmyslu "zisku" na odvětví "malého zisku". V současné době dosahuje průměrná míra zisku průmyslu generální administrativou tisku a publikace přibližně 7%, značná část tiskové společnosti má ziskové rozpětí pouze 3% až 5% a některé společnosti dokonce spadají do "ztráta" ztrát.
Za třetí, hospodářská krize v době globalizace přinesla nejisté vyhlídky. Mezinárodní finanční krize, která začala v roce 2008, měla obrovský dopad na globální ekonomiku. Ačkoli globální ekonomika prokázala oživení s následným zaváděním rozsáhlých politik hospodářských stimulací, nedávno se zhoršila a byla vysoká s evropskou dluhovou krizí. Výzva inflace na rozvíjející se ekonomiky je globální ekonomika opět v nejistotě: poptávka spotřebitelů v rozvinutých zemích nadále klesá na mezinárodní úrovni a pokračující zpřísňování měnové politiky v zemi způsobilo, že malé a střední podniky čelí nebývalému finančnímu tlaku. Ty budou přímo či nepřímo ovlivňovat vývoj v polygrafickém průmyslu.
Za čtvrté, obrat "demografické dividendy" je naší největší výzvou. Od reformy a otevírání se polygrafický průmysl, stejně jako mnoho jiných průmyslových odvětví, opíral o bohaté a levné pracovní síly. S ohledem na změny v sociálním prostředí a psychologii zaměstnanosti však došlo k obratu "obratu dividend" a "nedostatek pracovní síly" a rostoucí náklady na pracovní sílu se stane normou, která navrhla rekonstrukci podnikového modelu pro různé podniky včetně tisku společnosti. Požadavky. Pokud tempo firemních změn nedokáže dodržet požadavky časů, eliminace a odchod se stane nevyhnutelným osudem.
Tváří v tvář měnícím se časům je jedinou volbou pro tiskové společnosti čas od času změnit. Protože nemůžeme změnit životní prostředí, musíme se jen změnit. To skutečně vyvolává návrh transformace a modernizace polygrafického průmyslu. Pro tiskové společnosti, tváří v tvář složitým změnám, před určením směru transformace a modernizace je nutné udělat jednoduchý rozdíl mezi změnami: jaké jsou dočasné potíže a jaké jsou nezvratné změny, které se budou zaměřovat hlavně na Zaměření je na řešení nevratných změn.
U tiskařských společností přinesly příkazy způsobené globální hospodářskou krizí zejména zmírňování zahraničních objednávek, finanční potíže způsobené zpřísněním měnových kořenů apod., Které přinesly podnikům velké potíže a mohou trvat nějakou dobu, ale tyto faktory jsou všechny reverzibilní. Pravidelně. Vzhledem k těmto problémům je třeba více dodržovat. Ve skutečnosti problém od zvyšujících se cen surovin, který způsobil, že mnoho společností má bolest hlavy, se od druhé poloviny roku ulehčilo.
Tiskové společnosti v současné době potřebují věnovat větší pozornost nevratným změnám, jako je: neustálé zavádění špičkových tiskových zařízení, které vedou ke změnám konkurenčního prostředí způsobené násobením výrobní kapacity; pokles přitažlivosti průmyslu způsobený změnou mentality zaměstnanosti mladých lidí; zákazníci způsobené vznikem nových technologií Požadavky mají tendenci být špičkové, diverzifikované a personalizované; dopad nového vývoje médií na dlouhodobý vývoj knihtisku. Tyto faktory, protože nemohou být zrušeny, budou mít přímý vliv na konkurenceschopnost a vitalitu podniků a musí být věnována maximální pozornost.