6 pohybů! Nechte obchodní tisk design předvádět pocit sofistikovanosti!

V oboru obchodního tisku je grafický design před tiskem rozhodujícím aspektem. K dosažení vysoce kvalitních vizuálních efektů musí vizuální třída věnovat pozornost. Vizuální hierarchie označuje uspořádání prvků ve složení na základě jejich důležitosti. Nastavením velikosti, šířky, mezery, polohy, barvy nebo písma může přilákat publikum, aby si prohlédli designovou práci a zajistili přenos jasných a stručných zpráv.
Ať už navrhování vizitek, brožur, plakátů, letáků, vzorků produktů, kalendáře nebo časopisy, vizuální hierarchie může zvýšit prostorové složení. Dodržování následujících šesti základních principů může rychle zlepšit dovednosti a zdůraznit špičkový pocit produktu.
Aplikovat barvu
Jakýkoli prvek ve složení designu může použít barvu k vytvoření ohromujícího efektu na celý grafický design. Když designéři vědomě používají barvy, mohou pro čtenáře zaměřit pozornost.
Strategické použití barvy může zdůraznit titulky, sekundární informace, jména a další důležité detaily. Tyto prvky jsou klíčovými informacemi, které společnosti chtějí, aby čtenáři věnovali pozornost na prvním místě. Další méně důležité prvky, jako jsou umístění událostí a kontaktní informace, lze vytvořit s hloubkou barev, aby se vytvořil stupňový vizuální efekt, obvykle umístěný za názvem.
Značka displeje vytvořená Petr Kudlapem na obrázku 1 zdůrazňuje sílu červené a živě ji interpretuje na světlém a tmavém pozadí. Barva nasycení názvu může okamžitě upoutat pozornost publika a poté je vést, aby ocenili celé složení, čímž pochopili informace o celém znamení.

Obrázek 1: Značka Alexandra McQueena od Petra Kudlapka
Proč používat silnou barvu jako červená ve složení? Red je známá svou schopností přilákat lidi, což je také důvod, proč značky zastavení dopravního signálu, propagační bannery a telefonní oznámení používají červenou. Červená vyniká okamžitě ve srovnání s tmavšími barvami nebo v kombinaci s jinými teplými tóny, zatímco chladnější tóny se ve vesmíru rozmazaly.
Je barevné schéma integrováno do pozadí plakátu znázorněného na obrázku 2 a může přitahovat pozornost? Strategicky zvažte barvy použité v práci, aby se zabránilo zmatení publika. Výběr nejlepšího barevného schématu během návrhu znamená hodnocení psychologie vybrané barvy a její výraz v prostředí návrhu. Testujte kompatibilitu různých barevných schémat v celé práci, protože harmonické barevné schémata ovlivňují náladu, tón a čitelnost práce.

Obrázek 2: Design plakátu pro Show & Go od Jonathan Quintin
Použijte velikost a poměr, abyste představovali důležitost
Velikost je důležitá. V grafickém designu lze prvky, které zabírají větší oblast, nejprve si všimněte. Tento princip vysvětluje, proč jsou tituly a další důležité podrobnosti uvedené v tištěných médiích obvykle větší než obsah. Avšak nejen písma, která mohou být aplikována z hlediska velikosti a poměru, ale také obrázky, kresby, symboly a tvary, které mohou v tomto ohledu těžit.
Jak je znázorněno na obrázku 3, když se podíváme na výše uvedený hudební plakát, věnujte pozornost první části, která vyniká. Slovo „hush“ je jako křik na někoho u soudu. Velikost samotného názvu je poměrně velká, ale ve srovnání se sousedním malým textem zaujímá tato postava velká část, což je velmi zřejmé, a efekt, který vyvolává, je také zřejmý. Na obrázku 3 lze jasně cítit efekt rozdílu vlasů generovaný aplikací hierarchie písma.

Obrázek 3: Poster Hush Full Music Concert od Au Chon Hin
Při použití velikosti a poměru k zprostředkování hierarchie je nejlepší mít jasný rozlišení mezi zaostřením a všemi ostatními povrchy designu, jak je znázorněno na obrázku 4. Pokud jsou proporce názvu a další prvky, jako jsou obrazy podobné a nerozlišují, mohou se lidé cítit vizuálně zmatený a neschopní rozlišit klíčové body při pohledu na návrh.

Obrázek 4: Návrh plakátu typu typu Anthony Dart
Použití výběru písma k vytvoření hierarchie
Dalším aspektem úspěšného složení je použití vynikajících písem a párů k vytvoření hierarchie. Bez ohledu na to, kolik písem se ve složení používá, je pro předávání zprávy zásadní výběr příslušného písma. Ať už začleňují Serif, Sans serif nebo ručně psané písma, musí každý styl odpovídat designu.
Použití ručně psaných písem v profesionálních finančních bannerových reklamách může mít za následek nesoulad mezi písmem a obsahem. Aby se zabránilo použití nesouvisejících prvků, musí být návrháři obeznámeni s charakteristikami každého písma, jak je znázorněno na obrázku 5. Porovnávají písma každého prvku? Je styl příliš podobný? Nebo budou mezi písmami konflikty? To jsou všechny problémy, které je třeba vzít v úvahu, proto je výběr písma pro každý prvek v návrhu zásadní a samozřejmě by se také mělo brát v úvahu autorská práva písma.

Obrázek 5 Návrh plakátu Tre de la Porte St Martin
Autor Pierre Jeanneau
V příkladech, kde písma zabírají velkou část složení, jako jsou nabídky a pozvánky, je hierarchie písma klíčem k potvrzení čitelnosti a čitelnosti informací. Čtenáři doufají, že snadno najdou podrobnosti místo procházení souboru několikrát.
Bez ohledu na to, zda návrhář vybere tři nebo jedna písmena, by měl být jasně definován a prezentován pořadí čtení textu třetí úrovně (text druhé úrovně) nebo text třetí úrovně). Důležité informace, jako jsou tituly, titulky nebo jména, jsou obvykle první částí, které si přečtou, následované dalšími podrobnostmi, jak je znázorněno na obrázku 6.

Obrázek 6: Návrh menu Yeahnot od Marina Mescalin
Pokud celkové složení používá stejné písmo a styl, šířka písma a různé velikosti jsou nejlepší způsoby, jak odrážet diferenciaci. Mnoho rodin písma má tři nebo více variací šířky, které si mohou při zachování hierarchie udržovat konzistenci designu.
Přijměte negativní prostor
Negativní prostor, také známý jako prázdný prostor, odkazuje na prostor kolem konkrétního objektu. Ať už se jedná o název, obrázek nebo kreslení, k jeho zvýraznění je zapotřebí negativního prostoru, jak je znázorněno na obrázku 7. Důležitost tohoto otevřeného prostoru pro kompozici se rovná důležitosti objektů. Může poskytnout dýchací prostor pro práci a plně vést publikum v designu. Negativní prostor může nejen izolovat různé entity, ale také pomáhat při vytváření hierarchie a organizace. Abychom zdůraznili konkrétní aspekt návrhu, lze negativní prostor kolem objektu vhodně zvýšit, což odděluje klíčové prvky a umožňuje publiku přímo dosáhnout zaměření.

Obrázek 7 Konstrukce plakátu plátna od Fagerstra Ö m
Pro organizaci informací použijte funkci vyrovnání
Pokud je na jedné stránce umístěno velké množství informací, složení vyvolá dojem, že se jedná o všechno text. Jednou z techniky pro organizaci kompozice je použití textového zarovnání a negativního prostoru. Roztříděním textu na různé úrovně (nadpisy, podkapitoly a text těla) a podle potřeby je mohou diváci snadněji číst informace o stránce.
Jak je znázorněno na obrázku 8, text první úrovně (například název) je obvykle ve složení velmi velký. Zarovnejte název, aby zdůraznil jeho důležitost. Titulky (také známé jako text druhé úrovně) jsou často delší, ale ve středu jsou stále zarovnány. Nakonec je nejlepší zarovnat obsah (text třetí úrovně) doleva, protože tato část není nedůležité. Zarovnání velkých bloků textu doleva může divákům usnadnit procházení práce a získat informace.

Křížová stránka časopisu pro vydání přírůstku 9 na obrázku 8,
Přestože zarovnání obvykle odkazuje na rozložení textu, návrháři mohou také použít tento princip na vzory, řádky nebo jiné výkresy. Použití přístupu založeného na mřížce k návrhu pomáhá udržovat pocit celkové oblasti.
Zdatný ve srovnávacím umění
Úspěšný design závisí na kontrastu a dopadu, aby lidi přinesl vizuální zájem. Existuje mnoho forem srovnání: pomocí výběru barev, stylu písma, vzor, ​​teploty barev, nasycení a jasu. Srovnání může také zabránit tomu, aby se návrhy staly monotónní a plochou.
Abychom vytvořili vizuální hierarchii kontrastem, může být zaměření kontrastováno s dalšími částmi v designu, aby byla vynikána. Pokud používáte serif písem v průběhu práce, zkuste použít Bold Sans Serif Fonts, abyste přitahovali pozornost. Místo udržení obrazu v chladném tónu můžete zkusit použít teplé tóny v různých oblastech, jak je znázorněno na obrázku 9. Zvládnutí srovnání umění může zvýšit texturu jednoduchých vzorů.

Obrázek 9: Identifikace značky sólové společnosti
Výše uvedených 6 bodů na zlepšení vizuální úrovně návrhářů doufají, že pomůže vrstevníkům v oblasti obchodního tisku.