Nová éra konzumu je tady! Jak se 'Zongzi King' Wufangzhai stal virálním díky své síle balení?
Ve dnech 18. až 19. září se v Hangzhou, Zhejiang, konalo ekonomické fórum tiskového a obalového průmyslu 2025 a výroční konference národních manažerů tisku. Na setkání mnoho předních představitelů odvětví prezentovalo skvělé sdílení, inspirující nové myšlení a nové směry pro zúčastněné kolegy. Dále budeme postupně třídit vrcholy výročního setkání a stojí za to se těšit na další vzrušující věci!
Toto vydání vybírá Xu Lifeng, vizuálního ředitele Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (dále jen Wufangzhai), s tématem „Reakce na spotřebitelské trendy, inovativní integrace papírových obalů a značek“.
V souvislosti s tiskem a balením jsou papírové obaly mimořádně důležité jako jeden z nositelů konceptů komunikace firemní značky. Může být jak symbolem, tak kreativitou designéra a může se také stát zvláštním vzpomínkovým bodem, který značka předá spotřebitelům. Jako příklad vezmu Wufangzhai a podělím se o nápady a konkrétní postupy terminálových podniků na téma integrace a inovace papírových obalů.
Změny na spotřebitelském trhu v „době akcií“
Podle údajů „Bílé knihy o spotřebě a stavu značky čínského průmyslu Zongzi z roku 2025“ bude 75 % spotřebitelů nakupovat kvůli dostupné ceně, 60 % spotřebitelů nakupuje kvůli vynikajícímu balení, 63 % spotřebitelů nakupuje kvůli dobré chuti, 40 % spotřebitelů nakupuje kvůli kreativní reklamě a 25 % kvůli dobré pověsti značky. Je vidět, že pro prodej výrobků z rýžových knedlíků je důležité kvalitní balení.
Podle údajů z elektronického obchodu navíc tvoří dárkové krabičky s rýžovým knedlíkem asi 80 %, zejména pro dárky a střední-až{3}}vyšší-rodinnou spotřebu, přičemž preferovanější je balení dárkových krabiček se slavnostním i praktickým designem. S rozvojem nových spotřebitelských trendů jsou mladí lidé šetrnější k životnímu prostředí, zdraví a personalizovaní. Ve stylu balení rýžových knedlíků, který preferuje čínská skupina „Generace Z“, je jednoduchý styl na prvním místě (70 %), následovaný národním stylem přílivu (60 %), zatímco mladá skupina se snaží o zdravé a nízkotučné rýžové knedlíky a hlavním tónem se stalo jednoduché a ekologické balení.
Od malých po velké změny spotřebitelské poptávky po rýžových knedlíkech do jisté míry odrážejí současnou situaci na čínském spotřebitelském trhu. Zaměřme se na tři jádra trhu se spotřebním zbožím - „lidé, zboží a obory“, pojďme analyzovat současné změny u spotřebitelů a jak by měly reagovat značky a tiskařské a obalové společnosti?
Ve staré spotřební éře, ať už jde o Wufangzhai nebo jiné značky, pokud je zboží umístěno v nákupním středisku, spotřebitelé je budou kupovat. Mnoho prvních-značek dříve spoléhalo na výhodné offline tradiční kanály spojené s vlivem značky a v posledních několika letech sklízely štědré dividendy. Nyní, když jsme vstoupili do éry akcií, se domácí trh nasytil a mnoho společností navrhlo vstoupit na zahraniční trhy. Od postupné konkurence staré spotřební éry po dnešní akciovou konkurenci procházejí „lidé, zboží a pole“ změnami a úpravami.
Z pohledu „lidí“ se odráží především v šesti dimenzích. Za prvé, diverzifikace, v minulosti spotřebitelé hledali značku, ale nyní mladí lidé usilují o diverzifikaci, sledují design, kvalitu, cenu, výkon a služby; zadruhé,-potěšující, volby spotřebitelů se změnily ze zaměření na tradiční-známá označení k hledání sebe-vyjadřování a uznání hodnoty; třetí je zážitková, od nakupování kvůli nakupování po nakupování kvůli zážitku; Za čtvrté, zploštění, v minulosti spotřebitelé věřili informacím přenášeným velkými značkami, ale nyní kvůli mnoha informačním kontaktním bodům se spotřebitelé dívají na šest způsobů a poslouchají všechny směry; za páté, impulzivní, od přemýšlivého ke spotřebě založené na scénáři-, nakupování z impulzů; Za šesté, nákupní kanál je hladce propojen z offline do online a offline.
Celkově vzato, se změnou nových spotřebitelských hodnot jsou mladí spotřebitelé ochotnější využít co nejkratší čas a nejméně peněz k získání nejsilnějšího zážitku a jsou stále citlivější na cenu.
Z pohledu změn v „terénu“ na jedné straně rostou nové kanály, nové scénáře spotřeby a nové skupiny spotřebitelů; Na druhou stranu se k cenové konkurenci připojuje stále více podniků, které doufají, že se budou spoléhat na výhody dodavatelských řetězců nebo kanálů, zákazníků a dalších výhod při vytvoření modelu nízkého{0}}cenového zisku, a podniky, značky, kanály, kupující a kotvy s diferencovaným umístěním, možnostmi prověřování komodit a možnostmi prověřování jsou stále populárnější.
Z pohledu změn „zboží“ přinesly změny spotřebitelských trendů a trhů také nové možnosti rozvoje značek. V posledních dvou letech se Wufangzhai aktivně zapojila do-hloubkových výměn se zákazníky, pokud jde o okolní kulturní tvorbu, inovace produktů a kategorií, aby spotřebitelé mohli prohloubit své porozumění značce. Stát například vždy prosazoval snížení hmotnosti balení rýžových knedlíků a vystupoval proti nadměrnému balení. Odvedli jsme mnoho práce v oblasti recyklace a opětovného použití obalů a také jsme vyvinuli nízko-nákladové, na zkušenosti{5}}orientované a homogenní obalové produkty. Wufangzhai také rozšířila mnoho obchodů s masovým{7}}členstvím na trhu a přizpůsobených zákazníků, jako jsou hotely a personalizované kulturní a kreativní společnosti, aby uspokojila změny spotřebitelů prostřednictvím personalizovaného přizpůsobení.
Reakce na změnu: Trendy ve vývoji papírových obalů
Vývoj obalů v podstatě odráží dynamickou souhru mezi kulturou, obchodem a spotřebitelskou poptávkou. V budoucnu mohou značky oslovit spotřebitele prostřednictvím emocionální a kulturní rezonance pouze tím, že se zaměří na uživatele a povzbudí je k nákupu. Na základě výše uvedených tržních změn a poznatků se ve vývoji papírových obalů objevuje šest hlavních trendů.
První jsou udržitelné materiály a design. Stále více společností volí udržitelné a obnovitelné obalové materiály, jako jsou papír-plastové kompozity, obaly z organických materiálů, kovové výrobky,-kvalitní sklo a flexibilní obaly.
Druhým je důraz na rozmanitost, interaktivitu a hravost. Různé prvky a styly jsou odvážně kombinovány a těsněji se shodují s estetickými preferencemi mladších spotřebitelů.
Třetí je přirozená jednoduchost, která upřednostňuje čistý a elegantní design a zároveň se vyhýbá nadměrnému{0}}balení a nadměrnému zdobení.
Čtvrtý se zaměřuje na hmatový zážitek a pozornost k detailu. Sam's například upřednostňuje hmatový mechanismus a strukturu balení produktů, což zajišťuje, že je spotřebitelé mohou vidět i cítit.
Za páté je integrace tradiční kultury s moderní estetikou, začlenění regionální kultury a prvků nehmotného kulturního dědictví do vzorů, barev a materiálového designu dárkových krabiček, čímž se zvyšuje hodnota značky prostřednictvím tradiční kultury.
Šesté je personalizované přizpůsobení, přičemž klíčem je „hravá transformace průmyslových symbolů“. Vyhnete se tak přímému skládání loga, místo toho se obchodní charakteristiky převedou na vizuální symboly nebo interaktivní zážitky, které se stanou ústředním bodem měkké komunikace značky.
Wufangzhai kulatý bambusový koš dárková krabička
Inovace a integrace v papírovém balení Wufangzhai
Wufangzhai jako časem-uznávaná značka se 104-letou historií neustále hledala průlomy v oblasti potravin i obalů se zaměřením na inovativní aplikace nových materiálů, nových procesů a nových struktur. Například v roce 2022 se Wufangzhai spojila se společností Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd., aby navrhla „Wufang Bamboo Green Gift Box“, která je průkopníkem v používání materiálů šetrných k životnímu prostředí vyrobených z bagasy z cukrové třtiny a bambusové buničiny, které jsou 100% recyklovatelné a biologicky rozložitelné. Dárková krabička využívá hlubotisk-bez oleje a nabízí pocit a texturu vyšší třídy. Společnost Wufangzhai navíc prozkoumala efektivní kombinaci tkaní z papírového ratanu a šedé desky, čímž vytvořila jedinečně tvarovanou krabici, která mísí kruhové a čtvercové formy a byla patentována.
Wufangzhai Bamboo Green Dárková krabička
V roce 2025 bude balení produktů spolupráce Wufangzhai s klubem Sam's používat litografický papír a zároveň bude dosaženo průlomu ve tvaru a struktuře krabice, která přejde od dvou-rozměrného plochého designu k trojrozměrnému smyslovému efektu, který spotřebitelům umožní vidět a dotknout se více. U produktů z Gold Series Festivalu dračích lodí 2025 Wufangzhai začlenil originální IP znaky do obalu a pomocí techniky kočičího-oka vytvořil trojrozměrný-efekt.
Cesta před námi je ještě dlouhá. V budoucnu bude Wufangzhai aktivně reagovat na změny na trhu a bude zkoumat úsilí ve dvou oblastech: segmentace publika a diverzifikace kanálů, s cílem vytvořit nové skupiny zákazníků a nové kanály. Pro nové skupiny zákazníků budou vyvíjet kulturní a kreativní sériové produkty, včetně rýžových knedlíků a souvisejícího zboží. Pro nové kanály a oblíbené prodejní scénáře, jako jsou obchody se smíšeným zbožím, členské obchody, Sam's Club a -obchodní platformy, Wufangzhai vyvine vysoce-nákladové-výkonné dárkové sady pomocí strategie lehkého balení.
Tváří v tvář neustále se{0}}měnícímu spotřebitelskému trhu by se značky a společnosti zabývající se tiskem a balením měly navzájem podporovat a dosahovat vzájemných výhod. Jejich cílem sdílených služeb je spotřebitel, takže je nutné řešit jejich potřeby od konce{2}} do{3}}, rozumět tomu, co požadují, a neustále inovovat a prozkoumávat vizuály obalů, zkušenosti, kvalitu a konečné dodávky v souladu s cíli spotřebitelů.