Série iniciativ Brazílie dělá trh s knihami naději, že se zvedne
"Dlouho jsem do knihkupectví nebyl, poslední čas jsem šel do knihkupectví a koupil si knihu asi před třemi lety. Teď můžu kdykoli získat informace o svém mobilním telefonu a počítači, nemusíte utrácet peníze, ale stále mi chybí pocit, že jsem četl papírovou knihu. "Rodrigo, studentka v Rio de Janeiro v Brazílii, řekl novinářům. V Brazílii to v žádném případě není. Reportér nalezl v několika knihkupectvích v Rio de Janeiro, že úředník je často víc než zákazník.
Podle studie, kterou nedávno vydala brazilská nadace ekonomického výzkumu v Brazílii, bylo v roce 2017 prodáno zhruba 350 milionů knih, což představuje pokles o 7,4% oproti roku 2016 a tržby skutečně klesly o 4,8%, pokračující pokles po několik let. Údaje ukazují, že od roku 2006 do roku 2012 zůstal brazilský knižní trh stabilní s ročním prodejem téměř 7 miliard reálných (1 reai je asi 1,72 juanů). Od roku 2013 však tržby meziročně klesají. Do roku 2017 to bylo jen asi 5 miliard dolarů, což bylo o více než 20% nižší než v roce 2013. Objem prodeje všech druhů knih klesl v různé míře. Nejvíce se jedná o technologii. Třídy, odborné knihy a různé učebnice.
"Vzhledem k rostoucímu trendu brazilského obyvatelstva to jasně ukazuje, že nákup brazilských knih na hlavu klesá." Marcos Pereira, vedoucí brazilského Národního sdružení vydavatelů knih, se domnívá, že prodej knih a průměrná cena snížily celkový trh s knihami .
Cardoso, partner v knižním vydavatelství v Brazílii, uvedl, že nedostatek kultury široce čteného v Brazílii je nebezpečný. Z průzkumu z roku 2016 vyplývá, že 44% Brazilců nemá četby a 30% nikdy nekoupilo ani knihy, a to hlavně z důvodu nerovného rozdělení příjmů, více negramotných lidí a nedostatečné podpory čtení v rodinách a školách. A školení a počet veřejných knihoven je malý.
Z jiného pohledu je také pomalý brazilský knižní trh ovlivněn předchozí hospodářskou krizí. Výzkum ukazuje, že v posledních letech je roční prodej brazilského trhu s knihami v podstatě v souladu s vývojem hrubého domácího produktu (HDP). Před rokem 2014 brazilská ekonomika pokračovala v růstu a prodej knih na trhu byl také na vysoké úrovni. V letech 2015 a 2016 se HDP Brazílie po dva po sobě jdoucí roky snížil o 3,5%, což způsobilo, že knižní vydavatelský průmysl je nejistý. Spolu s pomalou poptávkou na trhu se tržby výrazně snížily.
V posledních letech se v Brazílii stále zvyšuje hlas, který požaduje zvýšení počtu čtenářů. Pereira uvedla, že oživení brazilského trhu s knihami vyžaduje podporu hospodářského růstu a podporu dlouhodobých politik. Vzhledem k tomu, že četnostní návyky jsou často rozvíjeny v rodinách a školách, experti vyzvali rodiče, aby povzbuzovali své děti, aby rozvíjeli četby a zvyšovali čtecí dobu. Na druhou stranu by měli také školit učitele ve školách, aby pomohly dětem spojit čtení s radostí a znalostmi. Vláda by navíc měla zlepšit výstavbu veřejných čtecích míst a zvýšit politickou podporu pro vydavatelské odvětví.
Navzdory poklesu ve vydavatelském průmyslu téměř 20% knihkupectví v Brazílii uzavřela v roce 2013, ale zájemci z odvětví zůstávají optimisty ohledně budoucnosti trhu s knihami. Mnoho vydavatelů očekává, že současný brazilský trh s knihami dosáhne dna a prodej tohoto roku se zvedne. Bernardo, prezident brazilské Národní svazu knihkupectví, uvedl: "Trh se postupně zlepšuje a současná situace není nejhorší."
V roce 2017 se brazilské hospodářství stabilizovalo a vrátilo se k vývojové dráze, což je nepochybně velkou výhodou pro knižní průmysl. 18. ročník mezinárodního bienále Rio Book přilákal více než 680 000 návštěvníků, což je nárůst z předchozího zasedání. Maria Anna, místopředsedkyně Národního sdružení vydavatelů knih v Brazílii, uvedla, že jako jeden z barometrů na trhu s knihami to odráží pozitivní trend na trhu. Organizátoři Biennale jsou s tímto výsledkem velmi spokojeni. "Je velmi potěšitelné, že vydavatelé vynaložili dostatečné investice na přilákání návštěvníků a čtenáři všech věkových kategorií mají příležitost se účastnit kulturních zážitků z blízka."
V současné době mnoho státních agentur a samosprávy v Brazílii povzbuzují lidi, aby přečetli řadu opatření. Akredská vláda a instituce sociálního vzdělávání založily nové knihovny pro podporu čtecích zvyků mezi mladými lidmi. Nedávno se uskutečnila akce pro sdílení čtenářské kultury na terminálu veřejné dopravy v metru Brasilia, aby se cestujícím podařilo udržet četné návyky při veřejné dopravě.