Tiskařská společnost s roční výstupní hodnotou přes 100 milionů se transformovala na vydavatelství a během tří let nezávisle vyvinula více než 300 odrůd.
Obchodní poznámka: Společnost zabývající se tiskem a balením s roční výstupní hodnotou více než 100 milionů juanů se pustila do sektoru obrázkových knih. Za něco málo přes tři roky společnost Qianyu Picture Books (Huaxu) uvedla na trh více než 300 originálních obrázkových knih tempem přesahujícím průměr v oboru. Společnost také obdržela řadu ocenění, včetně „Doporučená díla na seznamu nové dětské literatury“, „Šanghajská dobrá dětská kniha Shortlist“ a nominace v mezinárodní soutěži Hiii Illustration. S využitím svých vlastních výhod vybudovala kompletní model průmyslového řetězce pro originální dětské obrázkové knihy, který zahrnuje výzkum a vývoj, vydávání, tisk, distribuci a vývoj odvozených produktů. Proč se společnost Qianyu Picture Books (Huaxu) rozhodla uprostřed současného tlaku na pokles trhu s knihami pro děti „jít proti proudu“? Jaké výhody má tiskařská společnost při výrobě obrázkových knih, jakým výzvám bude čelit a jak je překonala?
Za poslední rok měly oborové knižní veletrhy na Mezinárodním veletrhu dětské knihy v Šanghaji, Pekingském knižním veletrhu a Šanghajském knižním veletrhu „novou tvář“-jasně zbarvený žlutý stánek s policemi plnými výhradně originálních obrázkových knih se zaoblenými rohy. Tato nová tvář se nazývá „Qianyu Picture Books (Huaxu)“, zbrusu-nová originální značka obrázkových knih z města Longgang, Wenzhou, provincie Zhejiang.
Společnost Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (dále jen „Huaxu Industrial“), tradiční tiskařská a balicí společnost s téměř 30letou historií, se rozhodla vstoupit na trh s obrázkovými knihami pro děti a vrátila se zpět do roku 2021, vedená národními čtenářskými iniciativami a politikami propagujícími-města přátelská dětem. S využitím svých technických a kanálových výhod v oblasti tisku a balení začala společnost od nuly a vytvořila značku „Qianyu Picture Book (Huaxu)“. Vzhledem k výzvám snižování nákladů a zlepšování kvality při vydávání originálních obrázkových knih, Qianyu Picture Book (Huaxu) od počátku přijala nezávislý přístup výzkumu a vývoje a vytvořila model úplného -odvětvového-řetězce pro originální dětské obrázkové knihy, který integruje výzkum a vývoj, vydávání, tisk, distribuci a vývoj odvozených produktů. Za něco málo přes tři roky vydala obrázková kniha Qianyu (Huaxu) více než 300 originálních obrázkových knih, přičemž některá díla získala ocenění a uznání, jako například „Nová doporučená práce v dětské literatuře“, „Nominace na dobrou dětskou knihu v Šanghaji“, „Nominace na mezinárodní ilustrační soutěž o ilustrace Hiii“ a „Nejvyšší nominace dětské obrázkové knihy 100“. Zároveň jako klíčový projekt kulturního průmyslu podporovaný městem Wenzhou provozuje Huaxu Industrial offline veřejný čtecí prostor „Huaxu Picture Book Library“, který obsahuje více než 20 000 knih a hostil desítky čtenářských akcí pro rodiče{15}}děti, čímž se stal jedním z důležitých místních destinací pro rodinné aktivity.
Tiskařské podniky, poháněné jak výzvami, tak příležitostmi, se pouštějí do odvětví obrázkových knih.
Ať už vezmeme v úvahu mizení demografických dividend nebo rostoucí dominanci užitkových četeb na trhu dětských knih, posledních několik let nebylo ideální dobou pro vstup do sektoru vydávání obrázkových knih. Proč se tedy společnost Huaxu Industrial rozhodla vstoupit právě do tohoto oboru?
Za prvé, tento krok pramení z výzev průmyslové transformace a modernizace. Město Longgang je již dlouho známé jako „město tisku v Číně“. Stejně jako mnoho dalších tiskařských a balicích podniků zde, Huaxu Industrial, založená v roce 1997, začala s tiskem a subdodávkami v zámoří. Její hlavní činností je export papírenského zboží a dárkového tisku s roční výstupní hodnotou přesahující 100 milionů juanů. S nedávnými změnami ve struktuře domácího a mezinárodního obchodu si Huaxu Industrial uvědomila, že tradiční subdodavatelský průmysl tisku a balení je relativně homogenní a snadno nahraditelný. Proaktivní hledání změny a zkoumání nových cest se proto stalo dlouhodobou-strategií.
Za druhé, provincie Zhejiang a město Wenzhou, využívající politické pokyny a prohlubující se propagaci celostátního čtení, postupně zavedly předpisy na podporu celostátního čtení a zavedly zásady jako „City of Nationwide Reading“, „Child-Friendly City“ a „National Copyright Model City Construction“. To posílilo odhodlání Huaxu Industrial transformovat se v kulturní a kreativní podnik a zavázat se k „vytváření obsahu a budování značky“. Ve skutečnosti byla výroba originálních obrázkových knih pouze jednou z transformačních cest, které v té době společnost Huaxu Industrial plánovala. Klíčovou roli v tomto úsilí sehrál do jisté míry Ye Xiaoping, vedoucí Qianyu Picture Books (Huaxu). Ye Xiaoping je jak praktikantka, tak i uživatelka četby rodičů-dětí. Pracovala jako instruktorka čtení a od osmi měsíců věku jejího vlastního dítěte důsledně vyhradila každou noc přibližně jednu hodinu na čtení rodičů-dítětem, přičemž četla 5 až 10 obrázkových knížek najednou. Nyní je jejímu dítěti 12 let. Zatímco Ye Xiaoping se svým dítětem četla obrovské množství-kvalitních obrázkových knih z celého světa, rozsáhle studovala také teorii obrázkových knih, získala hluboký vhled do historie obrázkových knih a charakteristik dobrých obrázkových knih. Samozřejmě, než začala Ye Xiaoping skutečně vytvářet originální obrázkové knihy, strávila více než rok prováděním průmyslového výzkumu, zabývala se velkým množstvím produktů pro rodiče a nakupovala velké množství knih pro vydavatele obrázkových knih. Průzkumem zjistila, že ačkoliv původní obrázkové knihy v posledních letech vzrostly, na trhu zůstává značná mezera u vysoce kvalitních originálních obrázkových knih, které jsou intelektuálně bohaté, umělecky vynikající a dobře{17}}produkované ve srovnání s obrovským množstvím dostupných produktů. „Některé obrázkové knihy používají méně kvalitní lepidlo nebo inkoust, které mohou dokonce zapáchat; mnoho obrázkových knih má ostré rohy, které mohou dětem snadno ublížit. Od té doby, co jsme začali s tiskem, jsme obzvláště citliví na kvalitu lepidla, inkoustu a vazby,“ řekla. Ye Xiaoping a její kolegové proto našli konkrétnější směr-k vytváření ekologičtějších a zdravějších obrázkových knih. Využití výhod obsahu a kanálů k vybudování modelu celého průmyslového řetězceOd roku 2022, kdy oficiálně začala společnost Qianyu Picture Books (Huaxu), vydala více než 300 originálních obrázkových knih. Tato nakladatelská efektivita je „ohromující“ ve srovnání s tradičními vydavatelskými institucemi, kterým může vyleštění jediné originální obrázkové knihy trvat rok nebo dokonce několik let. Ve skutečnosti během rychlého rozvoje trhu s knihami pro děti v posledních letech vstoupilo na trh mnoho vydavatelských značek zaměřených na originální výzkum a vývoj. Řídili vše od plánování témat až po vývoj produktů a distribuci kanálů s relativně malým týmem a dosahovali tržních měřítek přesahujících sto milionů juanů. Většina těchto značek vydávání dětských knih však primárně produkuje znalostní-knihy zaměřené na praktické potřeby se zaměřením na cestu „komiks + populární věda“, zatímco příběhové-obrázkové knihy, jako jsou knihy Qianyu Picture Books (Huaxu), zůstávají relativně vzácné. Chcete-li překonat různé překážky ve výzkumu, vydávání a prodeji originálních obrázkových knih a zachovat si plnou kontrolu, kanál B3} se díky B3{31} letech rozhodl díky{31} Industrial začátek budování úplného průmyslového řetězce projektu pro originální dětské obrázkové knihy Huaxu. Frontend se zaměřuje na výzkum a vývoj originálních dětských obrázkových knih, budování nezávislé IP matice; střední-sekce se zabývá vydáváním, tiskem a distribucí originálních dětských obrázkových knih a vytváří vysoce kvalitní{36}}produkty; a zadní část vyvíjí odvozené produkty z původních obrázkových knih, vytváří rozmanitý systém produktů včetně online vzdělávání, kulturního a kreativního zboží a digitálních práv.
Některé fotografie vzorkovny společnosti Díky čistě vlastnímu -modelu vyvinutému v původním procesu vývoje dětské obrázkové knihy společnost Qianyu Picture Books (Huaxu) nejprve získá text obrázkové knihy prostřednictvím objednaných nebo vyžádaných rukopisů. Poté editoři upraví a vyleští text a vytvoří relativně vyzrálý storyboard. Poté se hledají vhodní ilustrátoři, kteří ilustrace doplní. Později, když editoři a ilustrátoři společně dolaďují storyboard a detaily, rozhodující názory na produkt často pocházejí od redaktorů, přičemž respektují profesionální kreativitu ilustrátorů. Autorská práva na finální publikované dílo plně náleží Qianyu Picture Books (Huaxu). Tento model produkce obsahu zajišťuje, že každá obrázková kniha má relativně pevný produktový cyklus a skutečně dosahuje „zlepšení kvality a zvýšení efektivity“. Tento model vlastního-vývoje nepochybně klade extrémně vysoké nároky na profesionalitu editorů. Jak lze ve městě jako Wenzhou, známém průmyslem zahraničního obchodu, ale relativně slabým kulturním průmyslem, rychle získat kompetentní redaktorské talenty? Ye Xiaoping otevřeně přiznal, že to byla první velká výzva, které značka čelila při svém vzniku. Aby to vyřešila, vedla rozsáhlé pohovory hned na začátku, pohovory s nejméně stovkami kandidátů, od místních mladých talentů po umělce žijící v zahraničí, a nabídla poměrně štědré místní kompenzační balíčky. Poté, co investovala značný čas a úsilí, "narazila na mnoho zdí a udělala nějaké okliky", Qianyu Picture Books (Huaxu) postupně vytvořila relativně stabilní tým 20 členů, včetně plánovacích editorů a editorů Wangzhou pracujících v Wenzhou, uměleckých editorů. Ye Xiaoping zdůraznil, že vývoj originální obrázkové knihy vyžaduje, aby členové týmu byli jak emocionální, tak racionální{13}}při vytváření četných scénářů obrázkových knih, editoři musí mít bohatou představivost; Editoři zároveň potřebují mít k dispozici znalostní obsah a pozornost k detailům v uměleckém díle, musí mít přísné výzkumné možnosti. Integrace více zdrojů k vytvoření místních IPA obrázkových knih, pokud upřímně chcete něčeho dosáhnout, vždy se setkáte s stejně{15}}smýšlejícími partnery. Této filozofie se Ye Xiaoping držel při budování redakčního týmu a také při dosahování strategické spolupráce s Zhejiang Normal University.
V roce 2023 na základě doporučení partnera Huaxu Industrial navázala spolupráci s Zhejiang Normal University. Univerzitní program dětské literatury je národním lídrem a poskytuje významnou akademickou podporu pro vývoj produktů Qianyu Picture Books (Huaxu). Následně obě strany společně založily „Výzkumné a vývojové centrum literatury raného dětství“ a praktickou základnu věnovanou transformaci akademických úspěchů v dětské literatuře a inkubaci originálních čínských projektů obrázkových knih. Tým vede Wu Xiangyu, vedoucí interdisciplinárního programu dětské literatury pod ministerstvem školství a vedoucí doktorandského studia na Zhejiang Normal University, který začleňuje špičkové-koncepce dětské literatury a pedagogické psychologie, stejně jako nejnovější akademické úspěchy, do vývoje originální dětské obrázkové knihy Huaxu. Společně vyvinuli „Průzkum a vývoj předškolních obrázkových knih“, které byly v rámci stavebního projektu New Liberal Arts vybrány do seznamu-University Cooperation Collaborative Education Project pro rok 2023 v provincii Zhejiang.
S přesnou zpětnou vazbou od B-kanálů, podporou integrovaného mechanismu „průmyslového-univerzitního-výzkumu“ a firemním týmem věnovaným výzkumu a inovacím začala společnost Qianyu Picture Books (Huaxu) vyvíjet klasifikované dětské čtenářské materiály zaměřené na pět hlavních oblastí vývoje dítěte: zdraví, jazyk, společnost, chování a umění: růst, budování sociálního života, moduly pro rozvoj sociálního života, interakce vzdělání, matematické a logické myšlení, osvěta schopností a estetická kultivace. Materiály pokrývají různé fáze, včetně nižších, středních a vyšších tříd mateřských škol, jakož i prvních ročníků základních škol. Veškerý vývoj původních obrázkových knih se točí kolem těchto „pěti hlavních oblastí a devíti modulů“ a zaměřuje se na klíčové aspekty každé fáze fyzického a duševního vývoje dítěte a podle toho vydává obrázkové knihy s různými tématy.
Podle Ye Xiaopinga současná popularita utilitárních materiálů ke čtení v zásadě odráží úzkost rodičů ze vzdělání-touhu po tom, aby jejich děti „vyhrály na startovní čáře“. To je pochopitelné a odráží to také širokou poptávku trhu po informativních knihách. Problém je však v tom, že takové knihy mají obecně slabou estetickou přitažlivost, rigidní znalostní body, homogenizovaná témata a opomíjejí emocionální zážitky dětí. Pokud se dětské knihy podaří vytvořit tak, aby spojovaly šíření znalostí s estetickou inspirací, představovalo by to novou tržní příležitost. To je také cíl, který Qianyu Picture Books (Huaxu) v současné době sleduje. Vezměte si například „Otter Tata's Shell Feast“, který byl nedávno nominován na 6. seznam nových knih pro dětskou literaturu. Kniha využívá antropomorfní vyprávění k předání moudrosti o přežití malé vydry a zahrnuje koncepty ekologické ochrany a týmové práce. Pro zlepšení čtenářského zážitku využívá Huaxu Industries své výhody tiskové technologie a využívá techniky, jako je ražení do fólie a embosování, aby znovu vytvořila texturu podmořského světa, a simuluje drsnost útesových skal prostřednictvím textury papíru. Tváří v tvář sestupnému tlaku na trhu s dětskými knihami se tým Qianyu Picture Books (Huaxu), který se více zabývá tím, jak „zajímat“ funguje, děti postupují a dotýkají se jejich srdcí,“ čímž demonstrují nenahraditelnost dětských knih v soutěži o pozornost s více internetovými produkty. Ye Xiaoping přiznal, že při vstupu na původní trh s obrázkovými knihami tým zpočátku spoléhal spíše na nebojácnou odvahu „novorozených telátek, která se nebojí tygrů“. Originální obrázkové knihy mají navíc dlouhé výzkumné a publikační cykly a model celého řetězce -odvětvového-odvětví Qianyu Picture Books (Huaxu) představuje vyšší obtížnost a riziko. Nicméně u Qianyu Picture Books (Huaxu), která je stále v rané fázi investic a pěstování, zřízení profesionálního týmu pro výzkum a vývoj obrázkových knih, výhody profesionální výrobní technologie Huaxu Industries a dlouholeté -stálé zdroje B-koncového kanálu společnosti doma i v zahraničí daly týmu větší důvěru v posun vpřed{18} obrázkové knihy ve vysoké kvalitě{18}. (Huaxu) také zaznamenalo pozitivní odezvy od kulturních a kreativních produktů vyvinutých z prvků obrázkové knihy. „Naše produkty, včetně lepicích papírků, samolepek, lepidlem{20}}vázaných knih, spirálových sešitů a magnetů na ledničku, se vyprodávají pokaždé, když se účastníme průmyslových výstav.“ Pokud jde o vývoj kulturních a kreativních produktů, předchozí zkušenosti společnosti s výrobou{22}}špičkových dárkových papírenských výrobků a více než 30 patentů na vynálezy poskytují konkurenční výhody v řemeslném zpracování, kvalitě a kontrole nákladů.
V budoucnu se společnost Huaxu Industrial zaměří více na budování platformy pro „průmyslový-akademický-výzkum“, vytvoření publikační, distribuční a prodejní matice, vývoj odvozených produktů a také ochranu a licencování duševního vlastnictví. Dřívější výhody společnosti v zahraničním obchodě zároveň podpoří zahraniční expanzi originálních obrázkových knih." Qianyu Picture Books (Huaxu) se také těší s otevřeným a nadšeným přístupem na spolupráci s kolegy nakladatelstvími na vytváření nových příležitostí v dětském čtenářství a na společném utváření budoucnosti dětského čtenářství," řekl Ye Xiaoping.