31,8 miliardy! Největší akvizice roku L'Oréal je připravena
Největší akvizice roku L'Oréal byla konečně dokončena.
31. března L'Oréal a Kering společně oznámily, že L'Oréal Group dokončila akvizici Kering Beauté. Podle dříve zveřejněné dohody mezi oběma stranami je celková částka této transakce 4 miliardy eur (přibližně 31,8 miliardy RMB), pokrývající akvizici značky Creed a také 50letou licenci na ikonické značky Kering Group.
Jedná se o největší transakci v historii L'Oréal, která daleko převyšuje akvizici společnosti Aesop z roku 2023 za 2,525 miliardy USD (přibližně 17,3 miliardy RMB). S integrací Kering Beauté se bude přítomnost společnosti L'Oréal v sektoru špičkové{4}}krásy dále rozšiřovat.
Loni v říjnu, když se poprvé objevily zprávy, že L'Oréal získává kosmetickou divizi Kering, to bylo pro veřejnost poněkud překvapením. Překvapivé bylo, že se Kering Group rozhodla provozovat svůj kosmetický byznys samostatně teprve dva roky, přesto otočila a podnik prodala; a v minulosti L'Oréal jen zřídka získal více značek v jednom obchodu.
I když se to zdálo nečekané, nebylo to úplně bez precedentu. V posledních letech, ať už se jednalo o znovuuvedení kosmetické řady Prada, získání Aesopa nebo zajištění kosmetických licencí značky Miu Miu, se ambice společnosti L'Oréal v oblasti špičkové-krásy, zejména v odvětví parfémů, staly velmi jasnými.
Společnost L'Oréal má také hluboce{0}}zakořeněný vztah se společností Kering Group. Již v roce 2008 L'Oréal koupil YSL Beauty and Parfume business od Kering. Pod úspěšným vedením L'Oréal nyní tržby YSL Beauty dosáhly téměř 3 miliard eur.
Právě na základě úspěchu YSL uzavřely L'Oréal a Kering Group další dohodu týkající se kosmetického byznysu. Jedním z ústředních bodů této akvizice se proto stala společnost Gucci Beauty, která rovněž patří ke společnosti Kering a má silné výkony v sektoru krásy a parfémů.
▍ Referenční obrázek produktu Gucci Beauty
Podle dohody bude mít společnost L'Oréal po vypršení licence Coty na kosmetické a vonné produkty Gucci výhradní odpovědnost za výzkum, vývoj, výrobu a distribuci vůní a kosmetických produktů Gucci po dobu 50 let.
Uvádí se, že licence Coty u Gucci vyprší v červnu 2028. Jako klíčová značka v prémiovém kosmetickém portfoliu Coty nezveřejnila Gucci Beauty konkrétní prodejní čísla, ale její výkon byl vždy silný. Podle zpráv zahraničních médií se byznys značky v oblasti krásy a vůní odhaduje na 500 milionů až 1 miliardu eur.
S touto akvizicí Kering Beauty byl průmysl vzrušený diskusemi o záměru L'Oréal přeměnit Gucci Beauty na „příští YSL“. I když je příliš brzy na to, abychom to řekli s jistotou, ambice společnosti L'Oréal v sektoru luxusní kosmetiky jsou již evidentní.
Dalším významným vrcholem této akvizice je, že společnost L'Oréal zastřeší také špičkovou-značku vůní Creed. Veřejné záznamy ukazují, že Creed byla založena v Londýně v roce 1760 a je největší nezávislou značkou špičkových-vůní na světě. Údaje zveřejněné při akvizici značky Kering v roce 2023 ukazují, že za celý rok končící 31. března 2023 přesáhly tržby společnosti Creed 250 milionů eur (přibližně 1,971 miliardy RMB). I po vstupu do Kering Group byl Creedův výkon nadále působivý.
▍Mapa dat parfémů Creed
Rozumí se, že Creed vstoupil na čínský trh v roce 2021 a otevřel 19 butiků na pevnině a usadil se na online platformách, jako jsou Tmall a Douyin. V předchozích plánech Keringa je urychlení rozvoje Creedu na čínském trhu také jedním z jeho důležitých cílů.
Pro společnost L'Oréal přidání Creed dále upevní její rozložení na poli špičkových-parfémů. Společnost L'Oréal již dříve uvedla, že po nástupu do oddělení špičkové kosmetiky L'Oréal- Creed dále urychlí svou expanzi na globálním trhu. Generální ředitel L'Oréal Group Ye Hongmu otevřeně řekl: "Akvizicí Creed si vytvoříme vedoucí pozici v rychle-rostoucí oblasti specializovaných vůní."
Kromě toho bude L'Oréal také licencovat podnikání v oblasti krásy a vůní několika ikonických značek Kering, včetně Bottega Veneta a Balenciaga, po dobu až 50 let.
Za zmínku stojí, že Kering Beauty vlastní také značky Alexander McQueen, Pomellato a Qeelin. Tyto značky však nebyly v této dohodě zmíněny, znamená to, že L'Oréal také dělá kompromisy?- V tomto ohledu Qingyan okamžitě požádal L'Oréal China o potvrzení podrobností, ale v době tisku nepřišla žádná odpověď.
Kromě krásy založí obě strany exkluzivní společný podnik, který bude zkoumat obchodní příležitosti v oblasti věd o zdraví a dlouhověkosti.
Jaká je v současnosti karta Kering Beauty, kterou L'Oréal upřednostňuje?
Vstup luxusních značek do oblasti krásy není novinkou, ale ve srovnání s giganty, jako je LVMH, je Kering v tomto směru stále nováčkem. Ve skutečnosti se teprve v roce 2023 skutečně rozhodla provozovat kosmetický byznys nezávisle.
Globální luxusní trh v té době čelil růstovému tlaku a přední skupiny reprezentované LVMH zrychlovaly svou expanzi v oblasti krásy. Právě v tomto kontextu se Kering rozhodl vstoupit na dráhu krásy.
V roce 2023 Kering založil své první oddělení krásy a najal Raffaellu Cornaggia, bývalou výkonnou ředitelku Estée Lauder a veteránku s 30 lety zkušeností v kosmetickém průmyslu, jako generální ředitelku oddělení krásy, čímž prokázal své odhodlání prohloubit svou kultivaci v oblasti krásy.
Brzy po založení kosmetického oddělení Kering rychle zahájil akvizici špičkové{0}}značky vůní Creed a od té doby zformuloval poměrně jasnou „bojovou mapu“: na jedné straně optimalizovat organizační strukturu Creed, jako je jmenování nového generálního ředitele značky, aby posílila svou vedoucí pozici na poli špičkových{1} specializovaných vůní; na druhou stranu začala restartovat kosmetické či parfémové řady svých značek, jako je Baodiejia, a postupně budovat diverzifikovanou matrici značek.
Z hlediska distribuce značky představuje Creed odborné znalosti a dědictví v-sektoru specializovaných vůní, zatímco Bvlgari a Balenciaga jsou zakotveny v segmentu módních luxusních parfémů, který se vyznačuje nenápadnými a rafinovanými styly. Gucci navíc zahrnuje jak kategorie parfémů, tak líčení, kombinuje módní přitažlivost a masový vliv. Tyto tři síly tvoří matrici značky s jasným umístěním a výraznými styly.
Po sérii strategických kroků vytvořila skupina Kering určitý základ v kosmetickém sektoru. Podle finanční zprávy společnosti Kering dosáhly v roce 2024 tržby divize krásy společnosti Kering 323 milionů EUR (přibližně 2,643 miliardy RMB), což je meziroční-meziroční nárůst{5} o 421 %. Zpráva zdůraznila společnost Creed a poznamenala, že její vynikající výkon byl klíčovým motorem růstu divize.
V roce 2025 tento růstový trend pokračoval. V prvních třech čtvrtletích roku 2025 činily tržby společnosti Kering z oblasti krásy 238 milionů EUR (přibližně 1,895 miliardy RMB), čímž si udržela stabilní růst a dále potvrdila, že její strategie v oblasti špičkové krásy, zejména vůní, začíná přinášet výsledky. Právě toto postupně se formující kosmetické portfolio nakonec zaujalo L'Oréal.
Na celosvětovém trhu krásy se špičková{0}}krása stala klíčovým bojištěm gigantů. Uprostřed tvrdé konkurence se však tlak na růst luxusní krásy projevil i u několika hlavních hráčů a L'Oréal není výjimkou.
Přezkoumání finančních zpráv společnosti L'Oréal za poslední tři roky zjistilo, že ačkoli si její obchod s prémiovou kosmetikou udržoval nízký jedno{0}}ciferný růst, její tempo růstu je trvale nejpomalejší ve srovnání s jinými hlavními segmenty, jako je divize Skin Science. Například v loňském roce dosáhly tržby této divize 15,59 miliardy EUR (přibližně 124,137 miliardy RMB), což je v zásadě stejné jako v předchozím roce, s růstem LFL (jako-jako-jako) o 2,8 %, což je nejnižší ze všech divizí. Pro společnost L'Oréal se vstřikování nové vitality do náhorní-oddělení krásy a hledání nových příležitostí růstu stalo naléhavým.
Avšak ani špičková-oddělení krásy není bez zajímavostí. Finanční zpráva společnosti L'Oréal za rok 2025 uvádí, že kategorie parfémů nadále vykazovala dvouciferný-ciferný růst a parfémové produkty zůstávají důležitou hnací silou růstu společnosti.
Na pozadí globálního trhu s parfémy, který se pohybuje směrem k měřítku 500 miliard eur, je strategie společnosti L'Oréal spočívající ve velkých investicích do parfémového sektoru již dlouho evidentní. Ať už jde o vzácnou investici do čínských značek parfémů Wenxian a Guanxia nebo loňské oznámení o přidání 60 milionů eur (asi 478 milionů RMB) do továrny Gossy v severní Francii, aby se zdvojnásobila kapacita výroby parfémů, kroky společnosti L'Oréal v sektoru vůní se zrychlují.
Tato akvizice Kering Beauty společností L'Oréal, která se přímo zaměřuje na špičkovou{0}}značku vůní Creed, vnese novou vitalitu do špičkové-oddělení krásy a společnost L'Oréal ji považuje za „důležitý milník“.
Ye Hongmu prohlásil: "To upevní naši globální vedoucí pozici v oblasti krásy a{0}}high end beauty. Během příštích padesáti let budeme společně pracovat na napsání nové kapitoly pro tyto ikonické značky a odemknutí jejich obrovského potenciálu růstu."
„Tato akvizice představuje důležitý milník pro divizi prémiové kosmetiky L'Oréal,“ zdůraznil Cyril Chapuy, prezident divize prémiové kosmetiky L'Oréal.
Stojí za zmínku, že týden předtím, než byla dokončena akvizice Kering Beauty společností L'Oréal, vzbudila pozornost průmyslu také zpráva o sloučení Estée Lauder a Puig, což je krok, který se podobně zaměřuje na špičkovou{0}}krásu, zejména na parfémový sektor.
Společnost Unilever mezitím zefektivňuje své odvětví potravin a masové osobní péče a zároveň neustále posiluje své označení „krása“ a činí z prvotřídní{0}}krásy strategické zaměření.
Vzhledem k tomu, že deset největších světových kosmetických společností stále více cílí na špičkovou{0}}krásu, aby si upevnily své pozice, naznačuje to také, že konkurence v-segmentu špičkové kosmetiky tiše vstupuje do nového cyklu.